Le magazine HiHeyHello du Nord-Ouest met en lumière la culture extérieure des femmes

Imaginez ceci : des branches à feuilles persistantes chargées d’ombres portées par la neige sur une crête ondulante blanchie par la lumière du soleil provenant du coin supérieur droit. Au milieu de la prise de vue, une skieuse solitaire est cadrée au milieu de la montée alors qu’elle monte.

La skieuse est Ingrid Backstrom, athlète professionnelle née à Seattle et basée à Leavenworth. La photographe est Anne Cleary de Bellingham. Le cadre est quelque part dans l’arrière-pays près de Stevens Pass. Et le cadre de cette photographie est la couverture du premier numéro de HiHeyHello.

Lorsque Anya Miller Berg, vétéran de l’industrie du plein air basée à Seattle, est tombée sur le magazine à la fin de 2020, elle a été ravie de voir Backstrom, un vieil ami de l’époque qui faisait du ski autour du lac Tahoe, et ravie de voir un autre ami, Cleary, a pris la photo. Mais elle était encore plus séduite par ce qu’elle voyait sous la couverture : page après page d’histoires et de photos célébrant les femmes en plein air. Et pas seulement des histoires sur les prouesses sportives des femmes – bien qu’il y en ait beaucoup – mais aussi des histoires d’artistes, de céramistes et d’entrepreneurs.

“C’est le magazine que j’ai cherché toute ma vie”, a déclaré Miller Berg à propos de sa première impression.

Un an et demi plus tard, Miller Berg, 41 ans, est désormais rédacteur en chef adjoint du magazine, travaillant en étroite collaboration avec le rédacteur en chef basé à Portland Sierra Domaille (et le directeur artistique Juhee Kim du New Jersey) pour développer un titre imprimé avec un objectif singulier de mettre en lumière le monde multiforme de la culture outdoor féminine.

Qu’un tel magazine, bien que de portée mondiale, se retrouve ancré à Seattle et à Portland n’est pas une coïncidence.

“Nous nous sommes tous les deux retrouvés ici à cause de l’aventure qui est proche de la nature cosmopolite des villes et d’une certaine contre-culture mélangée”, a déclaré Miller Berg au Seattle Times depuis le studio de sa maison moderne de la feuille d’érable du milieu du siècle, qui a une motoneige. et un camping-car garé devant un garage rempli de splitboards, de skis, de VTT et de matériel d’escalade.

“Le nord-ouest du Pacifique semble être un endroit parfait pour trouver un mélange électrique d’histoires dirigées par des femmes”, a-t-elle déclaré. « Le courage, le style, l’intelligence, l’aventure et l’esprit dynamique sont autant de choses qui sont particulièrement appréciées dans cette région du pays. Ce sont les gens qui sont élevés au statut de héros ici.

Par exemple, le numéro 6, qui doit sortir en juin, présentera Alisa Furoyama. Propriétaire de la boutique de vêtements et d’articles pour la maison de Capitol Hill, Glasswing, elle est également une fervente grimpeuse et l’année dernière, elle a conduit une moto le long de la péninsule mexicaine de Basse-Californie.

“C’est une icône du style ici à Seattle, mais c’est une femme cool à l’intérieur comme à l’extérieur”, a déclaré Miller Berg.

Un abonnement annuel à HiHeyHello coûte 32 $, et les numéros actuels et anciens sont en vente sur hiheyhellomagazine.com/shop. Le nouveau numéro sera également vendu au Good Weather Bicycle & Café sur Capitol Hill.

Miller Berg est un conteur né. Anciennement directrice de la marque et de la stratégie créative pour l’agence de création extérieure basée à Seattle Duct Tape Then Beer (productrice du podcast culte de l’extérieur The Dirtbag Diaries), elle dirige maintenant son propre cabinet de conseil en marque extérieure, conscient de la créativité. Cette carrière lui a donné une mine de contacts et d’expérience dans l’industrie du plein air à exploiter pour un jeune magazine encore en mode startup, ainsi qu’un aperçu d’une industrie qui n’a jamais été la plus accueillante pour les histoires de femmes.

“Beaucoup de créateurs viennent nous voir en disant qu’il n’y a pas de place pour leurs histoires ailleurs dans l’industrie de l’outdoor. Ils reçoivent beaucoup de « non », de « peut-être » ou de « nous ne savons pas comment cela s’intègre dans notre prochain numéro », a déclaré Miller Berg. “Créer un espace pour remplacer tous les” non “que nous avons connus dans les emplois et la créativité par des” oui “pour les autres est la principale raison pour laquelle Sierra et moi nous efforçons de faire [the magazine] arriver.”

Les exemples incluent un profil à venir du vététiste et splitboarder trans basé au Vermont Alex Showerman et un essai de Miranda Oakley, guide d’escalade basée à Bishop, en Californie, sur la grossesse.

“Je n’aurais jamais eu de photo de couverture sans HiHeyHello et l’espace qu’ils ont créé pour les femmes créatives”, a déclaré Cleary par téléphone depuis Bellingham. Elle a travaillé comme photographe de plein air, faisant des stages pour Backcountry Magazine, mais a finalement abandonné et est passée à la vidéo. “La photographie de sports d’action est une vieille garde”, a-t-elle déclaré. “Il y a une mentalité de pénurie et aucune place pour quiconque est prometteur.”

En tant qu’athlète professionnel, Backstrom n’est pas étranger aux séances photo et aux photos de couverture. Avec HiHeyHello, elle a apprécié l’opportunité de ne pas se faire chausser. “Habituellement, vous voyez peut-être un article sur une femme dans une publication en plein air”, a-t-elle déclaré. “Avoir toutes les femmes et tous les points de vue est vraiment unique, valorisant et excitant.”

L’industrie du plein air s’appuie fortement sur les médias visuels, des photos de paysages à couper le souffle dans la publicité aux films d’aventure sponsorisés par les marques et les exploits quotidiens que les athlètes partagent sur leurs pages Instagram. Les magazines, à leur tour, jouent un rôle historique en tant que chroniqueurs de différents sports, et l’immobilier imprimé est devenu encore plus important au milieu du fleuve sans fin du contenu numérique.

“Plus que jamais, s’asseoir avec un magazine ou une publication physique est un choix vraiment délibéré”, a déclaré Backstrom. “Prendre le temps de plonger un peu plus profondément, d’éteindre l’écran et de se concentrer sur les images et les mots est une expérience plus tactile et plus durable.”

HiHeyHello cherche à trouver sa place dans cette lignée en mettant un marqueur pour des histoires de femmes spécifiques.

« L’imprimé est par nature très précieux. Il y a des pages et des numéros limités », a déclaré Miller Berg. « Les histoires choisies finissent par définir la communauté du plein air. Quand quelque chose est imprimé, il est codifié comme pertinent et important.

Passionnée d’imprimés depuis toujours, Miller Berg a grandi en lisant la publication pour adolescents énervée Nylon, des piliers comme National Geographic et les copies de son frère aîné du magazine de skateboard Thrasher. “J’ai adoré la combinaison de l’art et du sport”, a-t-elle déclaré. “J’ai aussi adoré le fait que les femmes que j’ai vues étaient assez rudes sur les bords. Les photographies n’ont pas été prises pour les rendre attrayantes. Ils étaient amenés à exprimer le talent physique qu’ils avaient pour le skateboard – mettant en valeur leurs compétences athlétiques et leur expression artistique.

Maintenant, des décennies plus tard, Miller Berg a les rênes pour présenter une esthétique similaire dans un plus large éventail de sports, recherchant ce qu’elle appelle “des femmes rugueuses, vagabondes, cool.”

Quant au titre amical du magazine ? “Si vous dites ‘salut’, ‘hé’ ou ‘bonjour’ à quelqu’un, vous l’invitez à entamer une conversation”, a déclaré Miller Berg. “Cette salutation est notre philosophie.”

C’est une attitude qui se traduit dans la vraie vie sur la piste. Lorsque Miller Berg rencontre des groupes d’aventurières entièrement féminines dans les montagnes, sa réponse est standard : “C’est tellement agréable de vous voir ici – et puis-je avoir votre numéro ?”

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