Un regard sur les meilleures collaborations de Havana Club

En sortant de l’aéroport international José Martí et en direction de la capitale cubaine de La Havane, l’affiliation de l’île des Caraïbes avec le rhum est immédiatement apparente. Au milieu de la myriade de t-shirts Ché Guevara, de boîtes de Cohibas et de Chevrolet Bel Air, vous trouverez d’anciennes enseignes Havana Club au sommet des magasins en bordure de route, des habitants vêtus de la marchandise de la marque et même du jus de goyave frais vendu à partir de bouteilles Havana Club réutilisées. Son importance est assez difficile à ignorer.

Nationalisé suite à la révolution cubaine de 1958, Havana Club est devenu un trésor national. Fondée à l’origine dans la région de Cárdenas par José Arechabala SA en 1934, la marque a été acquise par la société française Pernod Ricard en 1993, qui l’a vue devenir une partie d’une entreprise à 50/50 entre eux et le gouvernement cubain.

Depuis lors, Havana Club est devenu l’une des marques de rhum les plus renommées au monde, avec son motif unique que l’on retrouve régulièrement dans les bars du monde entier. Plus récemment, cependant, le label s’est plongé dans le monde populaire des collaborations, s’associant à des artistes, des musiciens et des marques de mode pour des éditions limitées afin de promouvoir son côté créatif et d’étendre encore sa portée.

“Les collaborations contribuent à mettre Havana Club sur la carte car nous nous associons à des artistes, des créatifs ou même des marques que nous admirons et auxquelles nous nous sentons connectés”, explique Apolline Celeyron, responsable de la communication d’Havana Club. “C’est aussi un excellent moyen de partager l’énergie cubaine de la marque et de montrer ce qu’est vraiment Havana et Havana Club.”

Sans aucun doute l’une des unifications les plus réussies de la marque à ce jour est venue aux côtés de Skepta en 2021, qui s’est rendu à la distillerie pour mélanger Rum of Skepta, le troisième et dernier volet de la collaboration du duo après sa conception de deux bouteilles Havana Club 7 en édition limitée le précédent an.

« Le point de départ de cette collaboration concernait les racines yoruba de Skepta, une culture qui a voyagé du continent africain à Cuba puis en Afrique », explique Celeyron sur la façon dont la collaboration est née. «La publication de la première partie de notre partenariat au milieu de la pandémie nous a permis de souligner plus que jamais que nous devons nous unir en tant que communautés, que ce soit à l’échelle mondiale ou locale pour partager des idées, des idéaux et des visions – même de au loin.”

Rum of Skepta – un rhum noir limité à seulement 3000 unités dans le monde – est né lorsque le rappeur a visité la distillerie Havana Club au début de 2020 et s’est assis avec Asbel Morales, l’un des maestros du rhum de la marque. « C’était vraiment une rencontre entre deux maîtres dans leurs domaines respectifs. À première vue, ils n’ont rien en commun, à part être au sommet de leur art, mais leur passion, leur dévouement à leur métier et la volonté de faire partie d’une communauté plus large ont abouti à un produit unique », poursuit Celeyron. « Skepta avait déjà des idées claires sur le goût qu’il voulait donner à son rhum et a créé la base avec Asbel en seulement quatre heures. C’est l’apogée d’un voyage qui a rendu hommage aux impulsions créatives, à la force intérieure et au pouvoir de la communauté.

La musique n’est pas la seule voie explorée par Havana Club, comme en témoignent ses collaborations avec les marques de mode Pigalle Paris et PLACES+FACES. Le premier, qui a chuté au milieu de 2021, a vu le duo rendre hommage à la culture cubaine avec une collection capsule en édition limitée, tandis que le second – une version plus axée sur le streetwear – a célébré la richesse de la culture, de la musique et de la vie nocturne que La Havane a à offrir.

“Nous avons emmené PLACES+FACES à La Havane pour partager le meilleur de notre ville natale afin qu’ils puissent documenter leur expérience et partager leur point de vue sur La Havane”, explique Celeyron. “Cette collaboration a vraiment mis La Havane au premier plan à travers l’objectif de PLACES+FACES, partageant ce qu’ils ont aimé et ce qui les a inspirés. Fidèle à l’esprit des personnes et des marques qui se réunissent autour d’ambiances, d’intérêts et de valeurs partagés.

Malgré quelques années chargées pour Havana Club, il y a beaucoup plus dans le pipeline en ce qui concerne les versions collaboratives. “Nous nous sommes récemment associés à Bad Gyal en Espagne, qui voulait un design d’étiquette qui résonne avec son amour de la fête et l’énergie qu’elle ressent lorsqu’elle sort, rencontre des gens”, poursuit Celeyron. “Il y a aussi une collaboration mondiale très excitante qui sortira cet été, mais je ne peux pas en dire plus, alors vous devrez rester à l’écoute !”

Vous pouvez en savoir plus sur Havana Club, ses dernières nouveautés et ses collaborations sur le site web de la marque.

AVERTISSEMENT: Non destiné à être vu par des personnes n’ayant pas atteint l’âge légal de consommation d’alcool ou dans des pays imposant des restrictions à la publicité sur les boissons alcoolisées. Veuillez boire de façon responsable.

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